Bunte Sportgetränke, Mahlzeitenersatz-Shakes und Energy-Shots in Schussgröße wirken zunehmend veraltet. In modernen Supermärkten greifen wir stattdessen zu gesundheitsförderndem Kombucha, pflanzlichen Protein-Drinks oder antioxidantienreicher goldener Milch. Im Café bestellen wir einen CBD-Latte, an Beauty-Theken sprudelnde Kollagen-Tabletten. Adaptogen-angereichertes Cold Brew? Selbstverständlich. Das Bild ist klar.
Funktionale Getränke sind überall präsent. Diese Clean-Label-Produkte mit minimalen Zutaten bieten gezielte gesundheitliche Vorteile jenseits reiner Nährstoffe. Ihre Beliebtheit explodierte: 2017 belief sich der Umsatz mit gekühlten Säften und funktionalen Getränken auf fast 2 Milliarden US-Dollar – und übertraf den mit gekühlter Milch um 200 Millionen US-Dollar. Der Durst nach Getränken mit dem gewissen Extra ist unbestritten.
Wer nicht auf zusätzliche Gesundheitsvorteile durch Ernährung und Getränke setzt, ist heute in der Minderheit. Die Food and Health Survey 2017 der International Food Information Council Foundation zeigt: 96 % der Befragten wünschen sich solche Benefits, vor allem bei Vitaminen, Protein, Energie, Darmgesundheit und Antioxidantien.
Mehr Optionen, mehr Fragen
Bei bewussterer Ernährung werden Einkäufe achtsamer. Je genauer wir Inhaltsstoffe prüfen, desto mehr Fragen tauchen auf: Wie wurden sie beschafft und verarbeitet? Sind sie bio? Werden die Produkte nachhaltig und ethisch hergestellt?
A.k.a.: Verbraucher wollen die vollständige Reise der Zutaten nachverfolgen. Einfach „Ashwagandha“ aufs Etikett zu drucken reicht nicht. REBBL, Hersteller der Superkräuter-Kokosmilch-Elixiere, die Sie sicher kennen, adressiert das von Anfang an. Mit über einem Dutzend Varianten – von entzündungshemmender goldener Kurkuma-Milch für bessere Verdauung bis zum dunklen Schoko-Maca-Protein-Drink für Post-Workout-Recovery – fällt die Wahl am schwersten.
Größere Wirkung erzielen
REBBL innoviert bei der Rohstoffbeschaffung. Das Unternehmen entstand als nachhaltige Lösung gegen Menschenhandel, die am schnellsten wachsende illegale Industrie weltweit. Mit Fokus auf sozialer und ökologischer Wirkung schafft REBBL köstliche Getränke aus Zutaten regionaler Lieferanten, die faire Werte leben – für stabile Einkommen in Gemeinden und weniger Ausbeutung.
Heute bezieht REBBL aus 29 Ländern und unterstützt lokales Wohlergehen. 2,5 Prozent des Nettoumsatzes gehen an den Partner Not For Sale. „Wir gestalten eine Zukunft ohne Menschenhandel“, erklärt Rusti Porter, SVP Marketing bei REBBL. „Unser Wachstum stärkt den Kampf für soziale und ökologische Gerechtigkeit – und verbessert Leben.“
Probleme erkennen, Lösungen umsetzen, alle profitieren: Das ist zukunftsweisend. Genau wie bei mindbodygreen. Mit aufstrebenden Marken wie REBBL leuchtet die Zukunft funktionaler Getränke rosig.